Audi explique pourquoi Tony Stark roule en R8

Pourquoi les Audi apparaissent dans tel film ? Comment sont choisies les voitures, et pourquoi Tony Stark, Iron Man, roule en Audi R8 ? Le chef du placement produit y répond.

Kai Mensing, chargé du placement produit chez Audi, a répondu à un entretien pour Audi Soul où il explique comment les modèles de la marque aux anneaux se retrouvent dans les films.

Tony Stark a choisit une Audi R8

Interrogé sur le sujet pour savoir si c'est Audi qui pousse à caser ses modèles dans les films ou si au contraire les productions font appel aux constructeurs, Kai Mensing a expliqué la façon dont les voitures se retrouvent stars à l'écran.

"Il n'y a pas de processus standard. Parfois nous contactons le studio, parfois c'est l'inverse. Nous recevons également des appels d'agences et de contacts de l'industrie cinématographique ou parfois même des réalisateurs ou des membres de la distribution qui nous connaissent. Nous lisons généralement le script et vérifions si l'offre correspond à nos objectifs de stratégie et de communication. Si tel est le cas, nous soutenons le projet avec des voitures, des pièces et une expertise technique. Nous veillerons à ce que le studio dispose de toutes les ressources dont il a besoin."

Donc, si vous vous demandez comment Tony Stark a fini par conduire une R8, c'est parce que le script exigeait qu'il conduise quelque chose de sportif et cher, mais aussi à cause du type de film qu'Iron Man s'est avéré être.

"Notre objectif est l'intégration réaliste et authentique de notre marque et de nos produits dans le divertissement pour le grand public, afin de ne pas forcer les choses. Nous nous adaptons à l'histoire. Si le script nécessite une voiture sportive, nous livrons une Audi R8, ou l'un des modèles RS, par exemple. Bien sûr, les films d'action sont un genre très gratifiant car nous pouvons intégrer les voitures de manière plus dynamique. C'est préférable aux placements statiques."

L'une des scènes favorites d'Audi dans la sage des Marvels reste celle d'une poursuite dans un tunnel dans Captain America : Civil War. La scène a réclamé plusieurs semaines car il y avait beaucoup de voitures, la cascade ultime de la fin de la scène a nécessité des semaines de préparation aux cascadeurs. Audi a dévoilé aussi la liste des films auxquels une Audi a participé en tant que Guest Star ou premier rôle accompagnant les héros :

• 1982 – Audi 5000 in “E.T., the Extra-Terrestrial”
• 1998 – Audi S8 in “Ronin”
• 1999 – Audi A4 sedan in “The Insider”
• 2003 – Audi TT Roadster in “Legally Blonde 2: Red White & Blonde”
• 2006 – Audi A3 Sportback in “Superman Returns”
• 2007 – Audi A5 in “The Bourne Ultimatum”
• 2008 – Audi R8, S5 and Audi Q7 in “Iron Man”
• 2008 – Audi A3 Sportback and S8 in “Taken”
• 2010 – Audi A5 Sportback in “The American”
• 2013 – Audi R8 Spyder and A8 in “The Wolverine”
• 2014 – Audi A5 Convertible and S6 in “Transformers: Age of Extinction”
• 2015 – Audi A4 allroad, A3, A4 Convertible, Audi Q7, S7, S8 and R8 Spyder in “Fifty Shades of Grey”
• 2017 – Audi A8 in “Spider-Man: Homecoming”
• 2017 – Audi A3 and Audi Q7 in “Fifty Shades Darker”
• 2018 – Audi Q5, Q7, RS 7 and R8 in “Fifty Shades Freed”
• 2019 – Audi e-tron Sportback concept car and e-tron GT concept car in “Avengers: Endgame”
• 2019 – Audi e-tron SUV, A7 and Audi Q8 in “Spider-Man: Far From Home”
• 2019 – Audi RSQ e-tron concept car in “Spies in Disguise”