A partir de 2027, la Maison de mode de luxe Gucci va devenir le sponsor titre d'Alpine en F1. Elle remplacera BWT, qui assure ce rôle depuis 2022.
A partir de 2027, l'équipe Alpine, motorisée par Mercedes, deviendra Gucci Racing Alpine Formula One Team. Pour la première fois de son histoire, la Maison de mode de luxe devient sponsor titre d'une équipe engagée en F1.
Portée par une ambition et des valeurs communes, cette collaboration marque le lancement de Gucci Racing, une nouvelle plateforme stratégique et expérientielle fondée sur les valeurs de la performance, de la précision, de la discipline et de l'excellence, à la croisée du luxe et du sport. Ce partenariat avec l'équipe Alpine constitue un premier terrain d'expression pour Gucci Racing, qui se concrétise à travers un logo dédié, associant le double G iconique de la Maison au logotype Gucci Racing.
"Ce partenariat avec Alpine Formula One Team ouvre un nouveau chapitre : Gucci devient la première Maison de luxe de mode à devenir sponsor titre en F1. Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous souhaitons que Gucci joue. La F1 représente aujourd'hui une convergence unique entre performance, culture et rayonnement mondial. L'équipe Alpine est le partenaire idéal pour donner vie à cette vision. Gucci Racing est plus qu'une simple présence sur la grille : c'est l'expression de notre identité et de notre ambition pour la marque. Et ce n'est qu'un début. Nous remercions Alpine et Renault Group de partager cette ambition avec nous", déclare Francesca Bellettini, PDG de Gucci.
Le luxe arrive chez Alpine
La marque Gucci appartient au groupe Kering depuis 1999, lorsque le groupe s'appelait encore Pinault-Printemps-Redoute. Le directeur général de ce groupe n'est autre qu'un ancien de la maison Renault, Luca de Meo.
"La F1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l'une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l'engagement d'une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine. Véritable espace d'expression de la créativité, de la quête d'excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne", indique-t-il.
Gucci a toujours évolué à la croisée du patrimoine, de l'innovation et de la culture contemporaine, un univers dans lequel le sport automobile s'inscrit naturellement. Ce partenariat réunit la créativité et l'audace de Gucci à l'excellence technique et la culture de performance de l'une des équipes les plus dynamiques de la F1. La marque Alpine a été fondée en 1955 par Jean Rédélé, dont l'ambition en sport automobile a donné naissance à une nouvelle génération de voitures de sport. Cet héritage s'inscrit également dans celui de Renault Group, présent en F1 depuis 1977. L'équipe Alpine incarne une dynamique en résonnance avec l'ambition de Gucci d'inscrire la marque dans un nouvel élan et un rayonnement mondial renforcé. Conçu pour s'étendre bien au-delà d'une présence sur les circuits, ce partenariat se déploiera à travers une série d'initiatives ambitieuses au cours des prochaines saisons – contenus, produits, expériences clients haut de gamme et activations exclusives, avec l'ambition de construire une plateforme distinctive et à fort impact dans la durée.
