Rapprochant ses branches Racing et Automotive sous un même étendard stylistique, McLaren fait évoluer son identité visuelle en puisant directement dans les racines de son fondateur, Bruce McLaren.

Entre hommage à la station-service familiale d'Auckland et ambitions d'expansion industrielle (matérialisées par l'arrivée imminente d'un SUV), la firme de Woking conjugue son glorieux passé au futur simple.

McLaren unifie son identité entre héritage et futur

Depuis plus de six décennies, McLaren se nourrit d'une insatiable quête de dépassement. Des pistes de course aux supercars de route nées avec la mythique McLaren F1, cette philosophie fondatrice franchit aujourd'hui un nouveau cap. L'écurie de compétition et le constructeur automobile s'unissent sous un langage visuel clarifié, pensé pour enrichir l'expérience des passionnés et amplifier les possibilités de personnalisation.

Au cœur de cette métamorphose se dresse une nouvelle typographie. Celle-ci puise son inspiration directe dans le panneau surplombant l'atelier familial de Remuera, à Auckland, où Les et Ruth McLaren ont vu leur fils Bruce concevoir la voiture de ses premiers succès. Le célèbre Speedmark, le tonique orange Papaye (enrichi de nuances historiques) et le fidèle Speedy Kiwi complètent cette signature chargée d'histoire.

David Woodhouse, directeur créatif de McLaren Automotive, souligne la portée de cette évolution : « Il y a quelque chose d'unique et de singulier chez McLaren. Tout au long de notre histoire, nous ne nous sommes jamais contentés de suivre les sentiers battus. Nous avons toujours regardé vers l'avant, guidés par un désir inextinguible d'innover, de créer et de franchir les limites. Cette évolution de notre identité visuelle capture cet esprit. Elle reflète le chemin que nous parcourons en tant qu'entreprise. Elle marque le début d'un nouveau chapitre pour McLaren, donnant une expression physique à l'ambition, la créativité et l'élan qui façonnent notre avenir. »

De son côté, Lou McEwen, directrice du marketing pour McLaren Racing, rappelle la continuité de cet engagement : « McLaren a considérablement évolué au fil des ans, mais lorsque l'on contemple notre histoire commune entre la compétition et l'automobile de série, il est poignant de constater à quel point la vision et l'esprit originels de Bruce irriguent encore l'entreprise aujourd'hui. Cette identité repensée jette un pont parfait entre ce fier héritage et nos ambitions futures. Elle célèbre les symboles et les récits que nos passionnés, partenaires et coéquipiers connaissent et aiment déjà, tout en nous offrant une expression plus unifiée de notre cap à venir. Cela incarne viscéalement l'esprit McLaren. »

Un feu d'artifice de jalons historiques et sportifs

Cette métamorphose visuelle vient parachever une année 2026 riche en célébrations narratives. La marque a notamment remis en lumière la genèse de son créateur, de l'hommage à la M6GT (incarnation originelle de sa vision routière) jusqu'à la présentation du concept McL 6GT, manifeste contemporain de ses velléités de design et de performance.

Sur les circuits du monde entier, l'épopée Papaye s'est illustrée par deux étapes charnières : le franchissement du cap symbolique du 1000ᵉ Grand Prix disputé en Formule 1, ainsi que l'officialisation de son engagement dans la catégorie reine Hypercar en Championnat du Monde d'Endurance (WEC). Un retour aux affaires qui remet l'écurie britannique en chasse pour la conquête de la prestigieuse Triple Couronne.

Un investissement colossal et le tournant du SUV

Au-delà de la vitrine stylistique et des podiums, McLaren Automotive prépare le terrain pour sa croissance à long terme. La firme britannique a confirmé le déploiement d'un programme d'investissement massif de 590 millions d'euros (500 millions de livres sterling) destiné à moderniser et agrandir ses infrastructures d'ingénierie et de production au Royaume-Uni.

Ce plan stratégique marque un virage historique pour le constructeur : jusqu'ici cantonné aux strictes sportives biplaces, McLaren s'apprête à élargir ses horizons en développant le tout premier SUV de son histoire, concrétisant ainsi une vision pionnière initiée dès ses premières heures.